Bollwerk Joailliers

Il l’avait annoncé, il l’a réalisé. Le bijoutier mulhousien Patrick Muller dispose d’une boutique au cœur de la Freiestrasse, à Bâle, depuis décembre 2023. Cette ouverture s’inscrit dans la volonté de l’artisan de développer la marque de haute joaillerie Bollwerk à l’international. Patrick Muller, quels sont les axes de développement de votre enseigne née à Mulhouse en 1963 ? Nous avons déjà une boutique à Belfort depuis trente ans et celle de Bâle est ouverte depuis le 1 er décembre. Désormais, il s’agit de nous développer hors des frontières avec la marque qui est la nôtre, Bollwerk, et ça ne fait que commencer. L’idée est de proposer nos bijoux Bollwerk à des confrères. Pour autant, il n’est pas question de travailler avec des franchisés, mais avec des bijoutiers indépendants. J’en vise une cinquantaine en France, que je vais cibler. Et la première collection Bollwerk devrait sortir à la fin de l’année 2024. Elle sera en platine et inclura des diamants mobiles, blancs, exceptionnels, qui sont depuis toujours notre spécialité. Comment vous distinguez-vous dans ce marché concurrentiel ? Notre cœur de métier est la haute joaillerie avec la création de pièces uniques au prix de la série. Ce concept n’existe plus du fait des nouvelles technologies avec lesquelles il est facile et plus rentable de produire en série, notamment à l’aide de la 3D et des moulages. Ce marché est important en Inde, en Thaïlande et en Chine. Ces pays ont aussi la spécialité de la taille des pierres. Pour ma part, j’achète mes diamants à Anvers et pour les autres pierres précieuses, je me fournis auprès de gemmologues européens reconnus. Dans tous les cas, il s’agit d’un gage de sérieux, de qualité et de traçabilité des gemmes. Il n’est pas rare que le client entre avec l’idée d’acheter des boucles d’oreilles et reparte avec un collier. Je réalise toujours un dessin préliminaire pour une création. À Bâle, c’est aussi le cas et pour ce faire, nous avons prévu un système vidéo afin de pouvoir réaliser l’esquisse en direct, en 3D ou à la main. Pour créer, je dois parler à la personne et ainsi être au plus près de son style. Pourquoi avoir choisi la ville de Bâle ? Je me rends régulièrement dans cette ville et j’ai constaté, en 2020, que les grandes marques étaient toujours présentes, mais qu’il n’y avait plus de joailliers bâlois fabricants. C’est à partir de ce constat que nous avons voulu combler ce marché de niche et consolider notre image à l’international. Avec mon fils Camille, qui nous a rejoints en juin 2023 et dirige la boutique bâloise sous ma responsabilité - il a travaillé comme ingénieur dans la haute horlogerie suisse en plus d’un cursus à l’école du Louvre de haute joaillerie -, nous avons conçu les plans de cette boutique de 190 m² occupée anciennement par l’enseigne Cartier. Nous avons voulu un univers chaleureux, dans des teintes gris anthracite et ivoire, grâce à un éclairage particulier, des sculptures sur les murs en pierre, des niches confidentielles et des vitrines suspendues. Les prix sont identiques à ceux pratiqués à Mulhouse, qui reste le cœur de notre activité et où nous produisons des pièces uniques, dans notre atelier (la bijouterie a été ouverte en 1963 par son père Camille qui a marqué son temps par l’excellence de son travail. Il est décédé en décembre 2016, NDLR). Notre produit phare reste les bagues en arceaux sertis.