La Chaise Longue

L’espace La Galerie, rue du Sauvage à Mulhouse, continue de se remplir. Après Butlers, on trouve pour trois mois au moins l’enseigne La Chaise longue, spécialisée dans les cadeaux pour toute la famille. Il y avait bien des chaises longues cet été à Mulhouse plage mais pas de boutique La Chaise longue dans l’espace commercial, contrairement à Colmar ou Vendenheim. Plus maintenant, depuis le samedi 26 octobre avec l’ouverture d’une boutique de cette enseigne créée en 1974, en France. La Chaise longue se trouve donc au fond à droite de la galerie La Galerie (au 54, rue du Sauvage), juste après le magasin de décoration Butlers, et ce n’est pas un hasard. Ce sont en effet Virginie et Olivier Huyette - les gérants de Butlers - qui ont décidé de tenter l’aventure La Chaise longue . « On ouvre pour trois mois en boutique éphémère, jusqu’en janvier. Mais pour la suite, on ne s’interdit rien », précise Olivier Huyette. La date n’est évidemment pas choisie au hasard. La Chaise longue a comme slogan « La vie est un cadeau » et, en général, la centaine de boutiques en France réalise 50 % de son chiffre d’affaires pendant la période des fêtes de fin d’année. Cocooning et fiesta La boutique est donc joyeuse, colorée et propose 600 références pour différents univers festifs autour des notions de cocooning, de fêtes (anniversaire, Noël…) et de moments partagés en famille. Gammes « Kwaï » pour les jeunes, « Les vilaines filles »… pour les filles, « Monsieur et Madame » pour tous et un gros secteur « bien-être » (coussins masseurs, tour de cou vibrant…) et jeux de société. « On a également beaucoup de cadeaux pour les hommes qui sont souvent oubliés dans d’autres boutiques », explique Olivier Huyette, avec des produits déclinés autour du sport (foot, rugby, basket…) et également, forcément, de l’apéro, discipline « olympique » incontournable. Par contre, pas de chaise longue à l’horizon… Côté prix, « on débute à 5 € et les pièces les plus chères sont autour de 100 € » précise le patron qui a embauché trois salariés pour tenir cette boutique qui ne se prend pas au sérieux. Pour bien commencer dans le paysage commercial mulhousien, la boutique La Chaise longue reste ouverte les 1 er et 11 novembre, sinon du lundi au samedi jusqu’au 31 janvier… et plus si affinité.

Après un test de trois mois l’an dernier, positif, l’enseigne La Chaise longue, spécialisée dans les cadeaux pour toute la famille, est de retour dans la Galerie, rue du Sauvage à Mulhouse. À l’initiative de l’ouverture de ce magasin : Olivier et Virginie Huyette, les gérants de la boutique Butlers voisine. La Chaise longue ? « C’est une enseigne de cadeaux attractifs et originaux pour tout le monde : les hommes et les femmes, les enfants, les ados. On a même une petite gamme de cadeaux pour animaux », dépeint Olivier Huyette. Lui et son épouse Virginie sont les cogérants de la boutique Butlers de Mulhouse, dans la Galerie, le centre commercial au sein duquel est installée la Fnac, rue du Sauvage. Séduits par le concept de La Chaise longue, ils avaient contacté la maison mère de ce réseau français, fort d’une centaine de boutiques, l’an dernier, pour lui proposer de l’implanter à Mulhouse. Ce qu’ils ont fait à l’approche des fêtes de fin d’année, dans un local voisin de leur magasin Butlers, pour une période test de trois mois . « Deux fois et demie plus de stock » « Le test a été positif », relate Olivier Huyette. Alors lui et son épouse ont décidé de renouveler l’expérience, au même endroit, et cette fois de façon plus pérenne, et sans doute même permanente si ça fonctionne : « On est parti sur 15 mois et l’idée, c’est de rester ensuite. » La boutique a ouvert le 18 octobre, sur 150 mètres carrés. « On a rectifié tout ce qui n’était pas au top l’an dernier. On a beaucoup plus de références [plus de 1000, évalue-t-il]. On a deux fois et demie plus de stock. La décoration est différente, plus aboutie, elle correspond plus au concept », souligne Olivier Huyette, qui a recruté avec son épouse une équipe de trois vendeuses, dont une étudiante en alternance. Les rayons de la Chaise longue sont multiples et divers. Quelques exemples ? L’univers kawaii (des peluches et autres produits « mignons » inspirés de la pop culture japonaise) ; la décoration lumineuse ; les jeux ; une gamme apéro (verres, planches à découper, jeux d’apéro, etc.) ; un rayon cocooning (plaids, bouilloires, sweat plaids…) ; de la carterie, des bonbons, etc. Réveils et coussins massants « On a une gamme de réveils [dont plusieurs modèles qui font aussi chargeurs à induction pour smartphones] qui est incroyable et qui marche très bien », signale le cogérant, qui évoque aussi, entre autres produits phares, les coussins chauffants. Allez, on vous livre encore quelques exemples d’articles qu’on trouve à la Chaise longue : pour les gourmands, des barres de Toblerone personnalisées avec des prénoms ou des bouquets de bonbons ; pour les accros aux jeux vidéo, un coussin en forme de manette de gaming ; pour ceux qui sont d’humeur pantoufles et exercent des responsabilités, des « chaussons du patron » ; ou pour les buveurs de vin, un tire-bouchon en forme de monsieur bodybuildé. « Rien ne résistera à son charme », promet le slogan sur l’emballage ! La boutique La Chaise longue, dans la Galerie, 54 rue du Sauvage à Mulhouse, est ouverte du lundi au samedi de 10 h à 19 h ; elle sera aussi ouverte les dimanches d’avant Noël.