Normal Porte Jeune

Une grappe de ballons vert d’eau et blanc marque, avec le bonhomme stylisé qui incarne l’enseigne, depuis ce vendredi le 74 de la rue du Sauvage où un nouveau magasin Normal , a fait son apparition, en lieu et place de Camaïeu, près de l’avenue de Colmar. Premier de sa marque en Alsace, il constitue une étape supplémentaire dans l’aventure commerciale débutée en avril 2013 dans la petite ville de Silkeborg, dans le Jutland au Danemark, puisque la boutique d’environ 350 m² se trouve être la 275e de l’enseigne. « Nous sommes actuellement présents dans six pays », résume Morten Lyngsø, directeur général France de Normal. Outre le Danemark, la chaîne est... ...pour lire la suite, rejoignez notre communauté d'abonnés et accédez à l'intégralité de nos articles sur le site et l'application mobile à partir de 1 € le 1er mois, sans engagement de durée {'skus': ['dnaswgpremium16']} 1€ le 1er mois puis 12,99€ Retrouvez chaque semaine les temps forts de l’actualité économique en Alsace.

L’enseigne danoise Normal, qui vend à petits prix divers produits de la vie courante (produits de soins, produits ménagers, snacking, etc.), se plaît manifestement à Mulhouse : deux ans après son arrivée rue du Sauvage, elle a ouvert ce vendredi un deuxième magasin au centre commercial Porte Jeune. En mai 2021, Normal lançait son premier magasin haut-rhinois à Mulhouse, rue du Sauvage ( notre édition du 15 mai 2021 ). Un peu moins de deux ans après, l’enseigne danoise a ouvert ce vendredi 24 mars un deuxième magasin dans le centre-ville mulhousien, tout près du premier : au rez-de-chaussée du centre commercial Porte Jeune, pas loin de Monoprix. On sait que la perspective de l’arrivée de l’enseigne irlandaise de vêtements à petits prix Primark a fortement boosté l’attractivité du centre Porte Jeune , qui devrait être presque au complet d’ici à la fin de l’année. Mais si Normal a choisi d’investir dans un deuxième magasin au cœur de Mulhouse, c’est aussi parce que la cité du Bollwerk lui réussit manifestement bien : « C’est une ville qui a un fort potentiel. De par les retours qu’on a du magasin de la rue du Sauvage, les gens adorent les prix bas, ils aiment faire des affaires. Et nous, on a des prix bas toute l’année ! », observe Killian Jean-Philippe, chargé de l’implantation d’une partie des nouveaux magasins Normal en Europe, qui est venu épauler l’équipe du nouveau magasin mulhousien – sept personnes – pour la mise en place et l’ouverture. Le cadre, basé au Danemark, fait aussi valoir le constant renouvellement de l’offre, avec « entre 40 et 100 nouveaux produits » qui arrivent sur les étals chaque semaine. Près de 300 m² Soins corporels, soins capillaires, cosmétiques, produits alimentaires (snacking, café, thé…), produits ménagers… Normal propose de nombreux articles de la vie courante, de marques propres ou, pour beaucoup, de grandes marques internationales (comme L’Oréal, Gillette, Colgate, Kinder, Toblerone, etc.) et d’autres marques, « toujours à des prix fortement négociés pour que tout le monde puisse s’y retrouver », explique Killian Jean-Philippe. Le nouveau magasin du centre Porte Jeune a une surface de vente de 304 m². Le cheminement, comme dans tous les magasins Normal, s’y fait au fil d’un parcours en labyrinthe qui fait un peu penser à celui des magasins d’une célèbre enseigne de meubles suédoise (toutes proportions gardées !). « Le principe, c’est d’étonner le client au fil du parcours, un peu comme dans une chasse au trésor », commente en souriant Delphine, qui dirige la nouvelle boutique. 380 magasins dans six pays Parmi les produits les plus prisés, il y a par exemple la « gamme voyage », des produits en miniformats (shampoing, produits douche, petit sèche-cheveux, etc.) qui se glissent facilement dans un sac ou une petite valise. « Ça marche très très fort », observe Delphine. Arrivée en France en 2019, Normal y compte déjà 85 magasins. Et une dizaine d’années après l’ouverture de son tout premier commerce au Danemark en 2013, la chaîne compte à ce jour au total dans les six pays européens où elle est présente (Danemark, Norvège, Suède, Pays-Bas, Finlande et France) plus de 380 magasins. Y ALLER La nouvelle boutique Normal du centre Porte Jeune, 1, boulevard de l’Europe à Mulhouse, est ouverte du lundi au samedi de 9 h 30 à 19 h 30.