Point B

À Mulhouse, où il a déjà deux supérettes, les Vival de l’avenue Aristide-Briand et de la gare, Romain Bozyel a ouvert, sous l’enseigne Point B, un nouveau magasin place Franklin, cette fois axé essentiellement sur le non-alimentaire : produits d’hygiène, déco, ustensiles de cuisine, petit outillage, bagagerie… Le Mulhousien Romain Bozyel, 52 ans, est un commerçant chevronné, fort de plus de vingt ans d’expérience dans l’alimentaire : « J’ai commencé en 2004 rue de Bâle [à Mulhouse] en transformant un fleuriste en magasin alimentaire », relate-t-il. Il a ensuite tenu une épicerie de village à Hochstatt, avant de racheter, en 2010, une supérette à Mulhouse : le Petit Casino de l’avenue Aristide-Briand, qu’il a transformé en Vival, autre enseigne du groupe Casino. En franchise toujours, il a ouvert un deuxième Vival à Rougemont-le-Château, dans le Territoire de Belfort, en 2019, puis un troisième, en 2022, à la gare de Mulhouse . En ouvrant, le 31 mai dernier, un nouveau magasin à Mulhouse, place Franklin, Romain Bozyel s’est cette fois lancé dans une aventure différente : l’ouverture d’un commerce essentiellement non-alimentaire, cette fois, auquel il a donné pour enseigne Point B, un B qui est l’initiale de son nom de famille. Romain Bozyel : « Un circuit, façon Ikea » Le chef d’entreprise travaillait sur ce projet de longue date et il l’a mené à bien avec le soutien des deux aînés de ses quatre enfants, l’un avocat, l’autre médecin. Les locaux qu’il a choisis pour implanter son nouveau magasin, au 10 de la place Franklin, étaient précédemment ceux d’une agence bancaire. Vacants depuis longtemps, ils ont fait l’objet d’importants travaux de rénovation et de réaménagement. L’endroit offre une surface de vente de 360 mètres carrés. Ces locaux comprennent en leur sein un petit patio arboré et ils sont dotés de deux accès sur la place, l’un devenu l’entrée du magasin, l’autre la sortie. « On a créé un circuit, façon Ikea », expose Romain Bozyel. « Des produits de qualité » L’offre de Point B ? Elle est multiple : produits d’hygiène, vaisselle et ustensiles de cuisine, déco, bricolage et petit outillage, bagagerie, papeterie… Le fondateur de l’enseigne a choisi toutes les références en rayon avec soin. « Je voulais proposer des produits de qualité. Avec mon fils avocat, nous sommes allés deux fois en Chine pour trouver nos partenaires, nos fournisseurs là-bas, et choisir nos produits. On a aussi des fournisseurs européens, notamment pour une grande partie de tout ce qui est hygiène », indique le commerçant. Il évoque aussi sa volonté de proposer cette offre « qualitative à des prix corrects », assurant par exemple que pour tout ce qui est bricolage, visserie etc., ses tarifs sont, « à quelques centimes près, les mêmes » que dans les grandes enseignes spécialisées. Une offre qui pourra évoluer Si le non-alimentaire représente l’essentiel de l’offre du magasin, il y a quand même un rayon épicerie, mais il est relativement modeste - « c’est juste pour les achats impulsifs » - et Point B ne propose pas de fruits et légumes ou autres produits frais. « Il y a déjà beaucoup de magasins d’alimentaire sur l’axe Briand-Franklin. Et je ne voulais pas être en concurrence avec Carrefour City [qui est présent place Franklin]. Dans les quartiers où je travaille, j’ai toujours pensé qu’il fallait proposer quelque chose de complémentaire », explique Romain Bozyel, qui emploie aujourd’hui, avec ses trois Vival et son nouveau magasin qu’il tient pour l’heure lui-même avec une salariée, un total d’une vingtaine de personnes. Pour achalander le rayon alimentaire de Point B, « on travaille avec le groupe Casino », précise le commerçant. La gamme de Point B est amenée à évoluer et à s’enrichir : « C’est un magasin test et on va adapter notre offre aux demandes des consommateurs. L’alimentaire, je sais faire, mais ça, c’est nouveau pour moi ! », sourit le fondateur, qui envisage, si l’enseigne trouve son public, d’ouvrir d’autres Point B en Alsace. Le magasin Point B, 10 place Franklin, est ouvert de 9 h à 20 h tous les jours du lundi au samedi.